David Beckham – ‘cỗ máy’ quảng cáo tại Mỹ

Cựu thủ quân đội tuyển Anh David Beckham được ví như “người chăm chỉ nhất nước Mỹ” khi xuất hiện trên quảng cáo ở nước này từ sáng đến đêm.

Chỉ cần xem truyền hình Mỹ đủ lâu, khán giả sẽ nhận ra gần như mọi quảng cáo đều thuộc một trong ba nhóm. Thứ nhất là đồ ăn chế biến sẵn, thứ hai là dược phẩm. Và thứ ba là quảng cáo chỉ có một nhân vật – David Beckham.

Một chương trình truyền hình Australia thậm chí còn thực hiện đoạn video hài hước, ví Beckham là “người chăm chỉ nhất nước Mỹ”, bởi ông dường như dành mọi khoảnh khắc trong ngày để bán hàng. Beck quảng cáo từ ly cà phê buổi sáng, vật dụng sửa nhà, đồ ăn trưa, đến đồng hồ, xe hơi… trước khi ông khép lại một ngày dài trên chiếc nệm hạng sang.

Tại World Cup 2026, Beckham được cho là có thể thu về hàng chục triệu USD từ quảng cáo phát trong quãng nghỉ 3 phút uống nước giữa mỗi hiệp. Riêng trên kênh của Fox, ông có thể xuất hiện trong ba đoạn quảng cáo khác nhau. Beck góp mặt trong các chiến dịch của Home Depot, McDonald’s, Stella Artois, Verizon, Adidas, Bank of America, Pepsi và Lay’s.

Theo The Guardian, khán giả có cảm giác bật tivi lúc nào cũng thể gặp siêu sao người Anh đang quảng cáo một sản phẩm nào đó. Điểm đáng chú ý là Beckham bắt đầu chinh phục thị trường quảng cáo tại nền kinh tế lớn nhất thế giới khi cầu thủ này đã ở bên kia sườn dốc sự nghiệp.

Beck chuyển đến Mỹ năm 2007 khi gia nhập CLB LA Galaxy ở tuổi 32 – thời điểm mà nhiều cầu thủ bắt đầu nghĩ đến chuyện giải nghệ. Beckham từng là một trong những tiền vệ hào hoa, xuất sắc hàng đầu thế giới.

Tuy nhiên, tài năng trên sân cỏ của Beck đến nay có thể phần nào bị lu mờ bởi chính danh tiếng của ông – như một biểu tượng toàn cầu. Không nhiều người Mỹ còn nhớ những quả tạt từ cánh phải có độ chính xác cực cao của cựu cầu thủ Man Utd hay cú đá phạt hàng rào vào lưới Hy Lạp đưa tuyển Anh tới World Cup 2002.

The Guardian cho rằng đây cũng là điều khiến Beckham trở nên khác biệt so với những người Anh từng thành công tại Mỹ. Beckham không chinh phục thị trường Mỹ bằng một tài năng hay sản phẩm cụ thể như cách The Beatles đã làm với âm nhạc hay bằng những cuốn tiểu thuyết như J.K Rowling. Thứ Beckham mang đến Mỹ và kinh doanh là hình ảnh của chính mình.

Sức hút của Beck được tạo nên từ một thương hiệu cá nhân được xây dựng rất bài bản. Mỗi lần xuất hiện, ông đều mang hình ảnh lịch lãm, tích cực và dễ tạo thiện cảm. Beckham cũng giữ hình ảnh đủ linh hoạt để các thương hiệu có thể gắn với nhiều thông điệp khác nhau.

Một nhà tạo mẫu tóc tại Miami (Mỹ) nhận xét Beckham vừa mang vẻ phong trần, nam tính, vừa đủ lịch lãm và cũng gần gũi.

The Guardian cho rằng chính sự cân bằng đó giúp ông phù hợp với nhiều nhóm khách hàng và trở thành gương mặt an toàn cho các chiến dịch quảng bá.

Bước ngoặt lớn nhất trong hành trình kinh doanh tại Mỹ của Beckham đến từ Inter Miami. Năm 2018, ông cùng hai doanh nhân người Mỹ gốc Cuba – Jorge Mas và Jose Mas thành lập đội bóng tại giải bóng đá nhà nghề Mỹ MLS. Beck là gương mặt đại diện, còn gia đình Mas đóng góp tài chính và mạng lưới quan hệ để phát triển dự án.

Sự kết hợp này đã đưa Inter Miami từ đội bóng non trẻ thành một trong những thương hiệu thể thao giá trị nhất nước Mỹ. CLB này hiện được định giá gần 1,5 tỷ USD.

Sau đó đến 2023, Messi gia nhập Inter Miami. Đội trưởng tuyển Argentina không chỉ nâng tầm chuyên môn, mà còn tạo ra hiệu ứng thương mại mạnh mẽ. Bức tranh tường khổng lồ về Messi tại khu Wynwood (Miami) trở thành điểm đến của người hâm mộ, trong khi áo đấu Inter Miami nhanh chóng nằm trong nhóm bán chạy nhất thế giới. Beckham đã tạo dựng nền móng, còn Messi giúp đế chế này bùng nổ.

Thậm chí, Beckham còn trực tiếp tham gia hoàn thiện một phần bức tranh tường tại Wynwood. Việc này được xem như biểu tượng cho mối quan hệ cộng hưởng giữa hai ngôi sao trong việc xây dựng thương hiệu Inter Miami.

Đến World Cup 2026, thành quả của chiến lược kéo dài hơn ba thập kỷ của David Beckham mới thực sự bộc lộ rõ. Có những thời điểm, Beckham xuất hiện cùng lúc ở nhiều không gian – trên màn hình sân vận động, trong các đoạn quảng cáo truyền hình hay ở ngoài đời với tư cách khách mời của FIFA.

Forbes thậm chí còn phải đặt câu hỏi liệu mức độ phủ sóng dày đặc của Beckham có khiến công chúng cảm thấy bão hòa. Song, The Guardian cho rằng điều đó khó xảy ra. Bởi thị trường Mỹ vẫn có khả năng hấp thụ những chiến dịch quảng bá quy mô lớn. Ngoài ra, Beckham chưa bao giờ che giấu tham vọng biến bản thân thành một thương hiệu toàn cầu.

Tuy nhiên, nhật báo lâu đời của Anh khẳng định sẽ khó có một cầu thủ nào của quốc gia này có thể tái lập con đường của Beckham. Lý do không phải chỉ vì Beck là người tiên phong, mà còn bởi sau hơn 30 năm xây dựng hình ảnh, Beckham đã vượt khỏi khuôn khổ một cựu cầu thủ để trở thành một thương hiệu toàn cầu với sức hút bền bỉ trong nhiều lĩnh vực như thể thao, giải trí và quảng cáo.

Tú Anh (theo The Guardian)