Mixue giảm lợi nhuận, tiếp tục đóng cửa hàng

Mixue giảm 89 cửa hàng ở nước ngoài, chủ yếu ở Việt Nam và Indonesia, trong khi lợi nhuận ròng 6 tháng sụt 15% so với cùng kỳ năm trước.

Theo báo cáo tài chính nửa đầu năm nay, Mixue Group, công ty mẹ của chuỗi kem và trà sữa bình dân cùng tên, ghi nhận doanh thu tăng nhẹ 2,3% lên 15,2 tỷ nhân dân tệ (tương đương 2,26 tỷ USD). Tuy nhiên, lợi nhuận ròng lại giảm 15% so với cùng kỳ năm trước, còn 2,32 tỷ nhân dân tệ (tương đương hơn 345 triệu USD).

Lợi nhuận của Mixue chịu áp lực từ giá vốn và chi phí. Giá vốn bán hàng tăng nhanh hơn doanh thu, chủ yếu do các khoản đầu tư nhằm nâng cao chất lượng sản phẩm. Trong khi đó, khoản chi cho bán hàng và phân phối tăng 22,9% bởi chi phí marketing và nhân sự cao hơn cùng kỳ. Chi phí quản lý doanh nghiệp cũng đội lên thêm 39,4%, chủ yếu do nhân sự.

Kết quả kinh doanh đi lùi khi quá trình tối ưu vận hành tiếp tục được hãng triển khai. Trong nửa đầu năm, Việt Nam và Indonesia trở thành hai thị trường trọng điểm của Mixue cho kế hoạch tối ưu hóa hoạt động của các cửa hàng hiện có. Mixue Group cho biết số lượng cửa hàng có sự sụt giảm, nhưng chất lượng vận hành đã được cải thiện đáng kể, tạo nền tảng cho tăng trưởng bền vững và dài hạn. Riêng ở Việt Nam, thương hiệu này đã mở rộng mạng lưới logistics chuỗi cung ứng lạnh đến các cửa hàng trong nửa đầu năm nay.

Doanh nghiệp đến từ Trung Quốc không công bố con số cụ thể cho từng thị trường. Tuy nhiên, theo báo cáo bán niên, mạng lưới điểm bán ở nước ngoài ghi nhận 4.378 cửa hàng, thấp hơn so với hồi cuối năm khoảng 89 điểm bán.

Trong khi đó, Mixue đã thâm nhập thị trường Mexico, Kyrgyzstan và Brazil, đồng thời tiếp tục mở rộng mạng lưới ở các nước khác. Điều này cho thấy số lượng cửa hàng bị cắt giảm ở Indonesia và Việt Nam có thể cao hơn con số 89 điểm bán nêu trên.

Indonesia và Việt Nam là hai thị trường nước ngoài lớn nhất của Mixue. Theo bản cáo bạch để xin IPO lên Sở giao dịch chứng khoán Hong Kong hồi đầu năm 2025, chuỗi trà sữa này có 1.304 cửa hàng tại Việt Nam, tính đến cuối tháng 9/2024.

Về dài hạn, Mixue vẫn xác định Đông Nam Á là thị trường trọng điểm trong kế hoạch kinh doanh quốc tế. Song song đó, họ sẽ từng bước hiện diện sâu hơn ở Trung Á và châu Mỹ. Doanh nghiệp này cũng tập trung xây dựng chuỗi cung ứng địa phương mạnh mẽ hơn để hỗ trợ kế hoạch mở rộng ra quốc tế.

Công ty cũng hướng tới việc vượt ra ngoài lĩnh vực đồ uống. Logo của hãng là một người tuyết đội vương miện, được họ gọi là “Vua Tuyết Thành”. Công ty đang muốn biến linh vật này thành một thương hiệu văn hóa toàn cầu thông qua các loạt phim hoạt hình, truyện tranh, phim ảnh, vật phẩm (merchandise) và thậm chí cả các công viên giải trí.

Tại Việt Nam, Mixue gia nhập thị trường vào năm 2018. Thời gian đầu, họ tập trung chủ yếu ở Hà Nội và các tỉnh phía Bắc, sau đó dần điểm danh tại nhiều tỉnh, thành. Đến nay, thương hiệu này là một trong những chuỗi F&B lớn nhất cả nước. Công ty đang chuyển đổi từ mô hình cửa hàng nhỏ truyền thống sang mô hình cửa hàng hiện đại quy mô lớn, ưu tiên các vị trí đắc địa.

Tất Đạt