Bờ biển Quất Lâm cũ dài hơn 3,5 km hoạt động du lịch từ hơn 30 năm trước, từng là điểm nghỉ dưỡng quen thuộc của nhiều du khách khu vực phía bắc song hiện rơi vào cảnh hoang vắng.

UBND tỉnh Ninh Bình hồi giữa tháng 6 quyết định đổi tên Khu du lịch Quất Lâm thành Khu du lịch Giao Ninh, thuộc xã Giao Ninh. Đây được xem là bước đi nhằm tái định vị thương hiệu, gắn điểm đến này với không gian phát triển mới của tỉnh sau sắp xếp đơn vị hành chính.

Dọc bờ biển Giao Ninh, hàng trăm khách sạn, nhà hàng quy mô lớn hiện trong cảnh đổ nát, bỏ hoang, không có người trông giữ.

Hơi nước mặn gây ăn mòn nhiều công trình ven biển Giao Thủy. Nhiều bức tường bị bong tróc, lộ cốt thép và gạch vữa nhưng không được chủ sở hữu cải tạo.

Ông Lê Văn Tuấn, chủ một hệ thống khách sạn, nhà hàng và dịch vụ karaoke tại Quất Lâm, cho biết trước đây gia đình đầu tư hàng chục tỷ đồng nhưng hiện chưa thể thu hồi vốn do thiếu khách.

Ông Tuấn đã phải bán một phần hệ thống khách sạn, các công trình còn lại hiện bị đóng cửa và xuống cấp. Theo ông Tuấn, lượng khách đến Quất Lâm đã giảm 80-90% so với thời điểm trước dịch.

Một góc bờ biển Giao Ninh với dấu vết của các dãy kiốt, công trình dịch vụ tạm bợ đã bị chính quyền cưỡng chế tháo dỡ.

Giai đoạn 2012-2021, khu vực này từng tồn tại hàng trăm kiốt dịch vụ, trong đó nhiều cơ sở hoạt động dưới hình thức karaoke, massage, xông hơi biến tướng. Để chỉnh trang và xây dựng môi trường du lịch văn minh, chính quyền đã giải tỏa toàn bộ các công trình này trong giai đoạn 2021-2022.

Tháng 4/2025, biển Quất Lâm được công nhận là khu du lịch cấp tỉnh. Tuy nhiên, lượng khách đến đây vẫn thấp do thiếu các sản phẩm du lịch mới.

Bãi biển Giao Ninh khá vắng vẻ dù đang mùa cao điểm du lịch hè.

Anh Nguyễn Hải Minh (Hà Nội) đang nghỉ tại đây cho biết hạ tầng bãi biển chưa được đầu tư đồng bộ, nhiều khu vực bị bỏ trống. Dù vậy, anh nhận định khu vực này có lợi thế về không gian bãi tắm rộng và khả năng kết nối thuận lợi với các điểm du lịch tại tỉnh Ninh Bình.

“Hy vọng trong thời gian tới, địa phương sẽ hình thành khu du lịch biển đồng bộ, tạo sức hút với du khách”, anh Minh nói.

Tỉnh Ninh Bình đang triển khai dự án kè biển Giao Ninh với kinh phí hàng trăm tỷ đồng nhằm chống sạt lở và chỉnh trang khu du lịch này.

Theo lãnh đạo Sở Du lịch Ninh Bình, việc đổi tên là bước thay đổi nhận diện và phương thức phát triển du lịch.

Cụ thể, định hướng phát triển mới không chỉ khai thác bãi biển mà còn kết nối với không gian văn hóa, ẩm thực, làng nghề truyền thống và các điểm tham quan ven biển. Khu vực Giao Ninh hiện có lợi thế nhờ vị trí gần các điểm du lịch cộng đồng, công trình tôn giáo và cảnh quan đặc trưng của vùng đồng bằng ven biển.

Nhóm công nhân đang thi công kè chắn sóng ở Giao Ninh trong kế hoạch chỉnh trang, cải tạo bờ biển.

Một trong những điểm đến được kỳ vọng tạo liên kết cho tuyến du lịch ven biển Giao Ninh là nhà thờ đổ Hải Lý.

Nhà thờ đổ Hải Lý là phần còn lại của nhà thờ Trái Tim thuộc giáo xứ Xương Điền, được xây dựng từ cuối thế kỷ XIX. Do tác động của biển xâm thực, công trình bị bỏ hoang và một phần kiến trúc bị sóng biển cuốn trôi. Phần khung nhà thờ còn lại trên bãi biển trở thành điểm tham quan, chụp ảnh nổi tiếng của du khách.

Thay vì tập trung vào dịch vụ nghỉ dưỡng, khu vực biển Giao Ninh đang khai thác thêm các yếu tố về làng nghề, đời sống cộng đồng và không gian văn hóa để tạo sản phẩm du lịch khác biệt.

Sở Du lịch Ninh Bình cùng với xã Giao Ninh đang xây dựng bộ nhận diện thương hiệu và phát triển các sản phẩm du lịch cộng đồng tại các xã ven biển. Dự kiến, thương hiệu mới của khu du lịch sẽ được công bố vào ngày 10/7/2026.

Theo định hướng của tỉnh Ninh Bình, du lịch biển là một trong những trụ cột phát triển, được kết nối với hệ thống di sản, du lịch sinh thái và các giá trị văn hóa bản địa. Đây là bước chuyển đổi nhằm xây dựng hình ảnh du lịch biển theo hướng bền vững.